根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新電視出貨調(diào)查，2026年電視產(chǎn)業(yè)面臨存儲(chǔ)器、面板、貴金屬價(jià)格同時(shí)上漲，生產(chǎn)成本隨之攀高，品牌在獲利與市占間的拉鋸將更加明顯，預(yù)估全年電視出貨量將由先前預(yù)計(jì)的年減0.3%，下調(diào)至年減0.6%，降至約1億9,481萬臺(tái)。此外，因現(xiàn)有成本結(jié)構(gòu)已難以支撐過往的低價(jià)策略，新機(jī)種零售價(jià)調(diào)漲已勢(shì)在必行。
TrendForce集邦咨詢表示，自2025年初開始，受國(guó)際形勢(shì)變化的不確定性影響，電視品牌商啟動(dòng)提前備貨，而同年第二季下旬又啟動(dòng)庫(kù)存調(diào)節(jié)，導(dǎo)致第三季旺季出貨不如預(yù)期，單季首度跌破5,000萬臺(tái)。即便第四季有沖刺全年出貨目標(biāo)壓力，以及因應(yīng)存儲(chǔ)器漲價(jià)導(dǎo)致提前備貨等動(dòng)能拉抬，2025年全球電視出貨仍年減0.8%，降至近1億9,620萬臺(tái)。
2026年上半年即便有美國(guó)超級(jí)碗及退稅季促銷、FIFA世界杯，以及中國(guó)春節(jié)和618檔期等活動(dòng)，但品牌考量存儲(chǔ)器、面板報(bào)價(jià)逐月提高，已加速提前備貨，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)第一季出貨量年增2%，達(dá)4,651萬臺(tái)，然而，下半年恐再度面臨“旺季不旺”的變數(shù)。
從成本角度分析，面板占電視整機(jī)成本約40-50%，其2026年一月的價(jià)格已轉(zhuǎn)為上漲趨勢(shì)。而電視用存儲(chǔ)器的供給受到HBM、Server等應(yīng)用排擠，導(dǎo)致價(jià)格自2025年下半年起持續(xù)攀升。以4K電視常用的4GB DDR4為例，過去一年的合約價(jià)漲幅超過四倍，預(yù)計(jì)2026年第一季將再季增逾60%。
在這波存儲(chǔ)器漲價(jià)潮之前，DRAM僅占電視BOM cost的2.5-3%，歷經(jīng)近期的價(jià)格調(diào)整后，其比重迅速攀升至6-7%，使得品牌獲利承壓。在存儲(chǔ)器價(jià)格影響品牌生產(chǎn)動(dòng)能和獲利能力的情況下，規(guī)模較小、資源較少的業(yè)者將受到較大沖擊。
另一方面，2026年中國(guó)市場(chǎng)的補(bǔ)貼政策利多延續(xù)，且條件限縮至一級(jí)能耗產(chǎn)品，將有利于Mini LED機(jī)種。各領(lǐng)導(dǎo)品牌也在CES 2026展示其RGB電視技術(shù)，并將產(chǎn)品尺寸下放至更親民的55-75吋間，較勁意味濃厚。據(jù)此，TrendForce集邦咨詢上修了2026年Mini LED電視滲透率預(yù)估至10%，出貨量將朝2,000萬臺(tái)邁進(jìn)。而TCL憑借上、中、下游材料與制造整合優(yōu)勢(shì)，有望穩(wěn)居Mini LED電視龍頭，市占率將突破三成，改寫市場(chǎng)紀(jì)錄。（文：TrendForce集邦咨詢） |
